Mondial de l'Auto 2026 : quand les stands deviennent des plateaux de créateurs

Le Mondial de l'Auto ouvre au public du 13 au 18 octobre 2026, Porte de Versailles à Paris. Au milieu des nouveautés, une tendance saute aux yeux : les créateurs de contenu ne sont plus seulement invités à filmer les voitures. Ils animent les stands, défient le public et font vivre le salon en ligne avant même son ouverture. Tour d'horizon, et leçons pour les marques qui exposent sur des salons bien plus modestes.

L'essentiel en 30 secondes

• Lors de la dernière édition, en 2024, le Mondial avait accueilli 1 000 créateurs de contenu et 508 007 visiteurs.
• Les créateurs peuvent demander une accréditation au même titre que les journalistes.
• Škoda accueille le plateau de la chaîne PopCorn, Peugeot organise des défis contre les chronos d'Étienne Moustache, Opel mise sur Twitch et Trackmania.
• Le point commun : le créateur devient animateur, et le public participe.
• Ces recettes sont transposables sur un salon professionnel ou une foire locale, à petite échelle.

Un salon où les créateurs ont leur badge

Le Mondial de l'Auto est l'un des plus grands salons de France. Pour l'édition 2024, les organisateurs ont annoncé 508 007 visiteurs en six jours, plus de 4 000 journalistes lors de la journée presse et 1 000 créateurs de contenu.

Le salon les traite désormais comme des médias à part entière : sur son site, l'accréditation est « exclusivement réservée aux membres de la presse et aux créateurs de contenus », avec une demande à déposer au moins deux semaines avant l'ouverture. Les places sont limitées et chaque demande est étudiée.

Pour les marques exposantes, c'est une audience à portée de main. Encore faut-il donner aux créateurs une bonne raison de s'arrêter sur leur stand.

Škoda : une émission enregistrée en direct sur le stand

Le mardi 13 octobre, à partir de 14 heures, Škoda accueille sur son stand le plateau de PopCorn, l'émission diffusée en ligne, pour un jeu en direct. Deux équipes s'affrontent sur les jeux emblématiques de l'émission, avec ses chroniqueurs habituels et des créateurs de contenu spécialisés dans l'automobile. Le public peut assister à l'enregistrement.

L'idée est simple : plutôt que de produire un contenu sur la marque, Škoda accueille un contenu existant, avec son public déjà fidèle, dans son propre décor. La marque profite de l'audience de l'émission sans avoir à la construire.

Peugeot : le public contre les chronos d'un créateur

Peugeot a choisi un programme avec un thème différent chaque jour. Le samedi 17 octobre est consacré à l'histoire de ses modèles GTi. Les visiteurs peuvent prendre place dans deux simulateurs en accès libre pour tenter de battre les temps de référence fixés par le créateur de contenu Étienne Moustache et par Julien Fébreau, commentateur de la Formule 1 sur Canal+. Le meilleur temps est récompensé.

Le mécanisme est malin : le créateur n'a pas besoin d'être présent toute la journée. Son nom et son chrono suffisent à créer un défi, et chaque participant a une bonne raison de filmer sa tentative.

À noter : certains articles ont attribué cette animation à Renault ; le communiqué officiel de Peugeot, publié le 5 octobre, la place bien sur le stand Peugeot.

Opel : Twitch, Trackmania et créateurs à l'affiche

Opel est sans doute la marque qui a le plus misé sur les créateurs. Avant même l'ouverture, le jeudi 9 octobre, la marque est passée sur Twitch dans l'émission SAMPLAY animée par Samuel Étienne, avec le streamer ZeratoR. Au programme : une avant-première d'une carte Opel dans le jeu de course Trackmania, jouable ensuite sur le stand à partir du 13 octobre.

Pendant le salon, le programme enchaîne :

• le mardi, une rencontre avec Boubou, créateur de contenu et danseur, et une interview du pilote Théo Pourchaire menée par LucasParleF1, publiée ensuite sur sa chaîne YouTube ;
• les mercredi et jeudi, des Tech Talks et quiz animés par la créatrice Loupiote ;
• le samedi, un tournoi Trackmania sur le stand.

Le salon devient ainsi le point d'orgue d'une campagne qui a commencé en ligne, et qui continuera en ligne avec les vidéos publiées par les créateurs.

Et les autres ?

Selon le média Les Gens d'Internet, Omoda Jaecoo, marque automobile chinoise, fait aussi appel au créateur Tristan Maurisse pour un live Twitch suivi d'un live TikTok depuis son stand. Toutes les marques ne suivent pas cette voie : Citroën, par exemple, mise plutôt sur un partenariat avec Spotify, des soirées DJ et des séances de dédicaces avec des pilotes.

Le contraste est intéressant. D'un côté, des marques qui invitent des personnalités pour signer des autographes. De l'autre, des marques qui confient à des créateurs le soin de fabriquer du contenu avec le public.

Pourquoi la formule fonctionne

Un salon a une limite physique : seuls ceux qui se déplacent voient le stand. Le Mondial reste un rendez-vous massif, mais il ne dure que quelques jours.

Les créateurs prolongent le stand bien au-delà des allées. Ils apportent trois choses qu'une marque peine à obtenir seule :

• une audience déjà acquise, qui suit le créateur parce qu'elle aime son ton et ses formats ;
• un savoir-faire de l'animation : un créateur habitué aux lives sait capter l'attention d'un public en quelques secondes ;
• des contenus qui durent : les vidéos tournées sur le stand continuent de circuler des semaines après la fermeture du salon.

Pour la marque, le stand devient un décor de tournage autant qu'un espace d'exposition. Et les visiteurs, filmés ou invités à participer, deviennent eux-mêmes une partie du spectacle.

Ce que cela signifie pour votre marque

Vous n'exposez pas au Mondial ? Les mêmes recettes fonctionnent sur un salon professionnel, une foire régionale ou une journée portes ouvertes.

1. Confiez une animation, pas seulement une visite. Un quiz, un défi ou un atelier animé par un créateur attire du monde et produit du contenu naturellement.
2. Créez un défi autour du créateur. Un chrono, un score ou une recette à reproduire : le public participe et filme, même quand le créateur est reparti.
3. Commencez en ligne avant le salon. Un live ou une vidéo publiés quelques jours avant donnent rendez-vous à la communauté du créateur sur votre stand.
4. Choisissez des créateurs proches de votre public. Pour un salon local, un créateur de votre région, même avec une audience modeste, fera souvent plus pour votre stand qu'une célébrité nationale.
5. Prévoyez un programme par jour. Comme Peugeot, un thème quotidien donne une raison de revenir et de suivre le salon sur les réseaux.
6. Encadrez la collaboration. Contrat écrit dès 1 000 € HT par an et par objectif, mention claire du partenariat dans chaque publication, droits d'utilisation des vidéos : un salon reste une opération commerciale.

Conclusion

Au Mondial de l'Auto, les marques les plus inventives ne demandent plus aux créateurs de passer sur leur stand : elles leur confient le micro. Cette logique est à la portée de toutes les entreprises, à condition de trouver les bons profils et de bien cadrer la collaboration. C'est précisément ce que kstr permet : trouver des créateurs vérifiés, signer un contrat en ligne et payer une fois le contenu validé.

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Sources

• Mondial de l'Auto Paris 2024, une 90e édition record avec plus de 500 000 visiteurs en seulement 6 jours, Mondial de l'Auto (octobre 2024)
• Accréditation des médias au Mondial de l'Auto 2026, Mondial de l'Auto (2026)
• Škoda au Mondial de l'Auto 2026, Škoda France (octobre 2026)
• Au Mondial de l'Automobile 2026, Peugeot fera vibrer le grand public au rythme d'un événement par jour, Stellantis Media (octobre 2026)
• Mondial de l'Auto Paris 2026 : Opel sort le grand jeu, Stellantis Media (octobre 2026)
• Mondial de l'Auto 2026 : la vie est plus belle sur le stand Citroën, Stellantis Media (septembre 2026)
• Mondial de l'Auto 2026 : voici les partenariats pensés entre marques et influenceurs, Les Gens d'Internet (octobre 2026)